健康家庭联盟将”联姻”营养产业百强

健康家庭联盟将”联姻”营养产业百强

江寒

据悉由全国妇联宣传部、国家发改委公众营养与发展中心等6个国家级机构举办的全国健康家庭联盟活动，经过一年多试点，将于今年大规模展开推广活动。该联盟的主要工作任务是，针对当前消费者“闻食色变”的状况，以及消费者呼唤权威机构出面，引导“安全”、“营养”、“健康”食品消费的愿望，面向数亿个家庭中的主妇，开展科普宣传，倡导科学饮食和健康产品。

全国健康家庭联盟前期在北京、山东进行了局部试点，初期吸收了600万户家庭会员，这些家庭均具有中高层次消费能力，是我国营养健康产品消费的示范人群。联盟将特选的企业、优秀的大型超市、联盟家庭会员三者有机地结合起来，以科普知识为载体将营养健康的好产品优先推荐给消费者。由于这些家庭会员追求真正有品质的健康产品和美好生活，而不是“只看价格、不顾品质”消费者，从而使产品销售真正能够做到“优质优价”，从而保障了生产、消费行为的良性连接和循环。

联盟对营养健康新销售理念的倡导和推动，就是分析了营养健康产品的特点和市场优势后提出的。这种模式力图改变当前市场上仅仅血拼价格的营销方式，避免走“优质产品---较高成本---价格竞争---既无价格优势又掩盖了质量优势---不利的市场地位---陷入困境”的不归路。由于家庭会员可以享受信息和知识专送、部分进口和资源限制型产品专供、购买优惠以及参与俱乐部活动等多种权利，受到中高端消费家庭的热捧。

由国家发改委公众营养与发展中心等机构组织的《中国营养产业百强》评选已经拉开了序幕，评选结果将在第五届中国营养产业高层论坛期间发布。全国健康家庭联盟将无条件欢迎和接纳入选营养产业百强的行业领军企业“入盟”，其产品经严格检测审查后，向联盟的所有会员家庭推荐。同时，在大型超市的“营养健康倡导产品展示专柜”隆重推出，向全国公众昭示市场销售食品的“光明面”，引领和鼓励全社会的健康消费。

相信，通过全国健康家庭联盟、营养产业百强、大型超市及全社会的努力，我国食品和营养健康产品市场必将摆脱当前的不利局面，走上一条欣欣向荣、蓬勃发展的阳光之路。